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Tomy

social media pour « digital mums »

Gardeners accompagne TOMY France et pilote la prise de parole social media de la marque et de ses différentes gammes de jeux et jouets. Stratégie, community management, production de contenus, campagne social Ads, influence et amplification.

Tomy

enjeux :

  • Social media management
  • Acquisition
  • Visibilité
  • Trafic
  • Fanbase
  • Engagement

La mission :

  • Acquérir et fidéliser une audience sensible aux sujets en lien avec la parentalité
  • Fidéliser & engager la communauté existante
  • Gagner en visibilité & engagements
  • Stimuler les ventes en créant du trafic auprès des distributeurs

 

Solutions :

  • Mise en place de la stratégie et des guidelines social media basés sur la promesse de la marque.
  • Continuité & optimisation de la stratégie social media initiée en 2018.
  • Mise en place de boosts réguliers pour accompagner la stratégie social media.
  • Mise en place de campagnes en 3 phases, divisées par marques & jouets sur 3 plateformes : Facebook, Instagram & Pinterest.
  • Conception de motion & reels.
  • Gestion des campagnes d’influence (stratégie globale, gestion des influenceurs, contractualisation, amplification, validation des contenus, modération active, reporting).

Zoom sur l’opération d’influence :

L’influence marketing démontre sa capacité à toucher des millions d’internautes à un moindre coût, une audience ciblée VS un média traditionnel. Quel que soit le KPI sélectionné, les résultats sont au rendez-vous, avec un excellent taux d’engagement sur les contenus.

Le Earned Media Value & la répercussion sur le compte Instagram de TOMY ont largement démontré tout l’intérêt d’inclure ce levier dans sa stratégie social media globale.
Outre toucher et convertir des leads qualifiés, ce levier permet à la marque de capitaliser sur des contenus de qualité et de les inclure dans son contenu éditorial (social et paid media).

en chiffre

  • Influenceurs retenus : 40
  • Earned Media Value : 435 080€
  • Fanbase : +82,07%
  • Posts : 111
  • Stories : 571
  • Cible potentielle touchée : 2 054 800
  • Impressions : 6 264 700
  • Engagements : 205 500
  • Plays : 23 730
  • Swipe-up : 4 968
  • Clics : 7 813

Une belle opération pour activer la marque et certains de ses produits auprès de sa cible prioritaire à quelques semaines de noël.

 

résultats

Community Management

Facebook :

  • Fanbase : +6,56%
  • Engagements : +34,73%
  • Impressions : +132,07%

 

Instagram :

  • Fanbase : +82,07%
  • Engagements : +58,11%
  • Impressions : +98,65%

 

 

ADS (campagne de Noël – novembre & décembre 2021)

  • Impressions : 8,6M
  • Clics : 106 575
  • CPC : 0,25€
  • CTR : 1,2%

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